на рис. 5.3). Самым распространенным, всрояэно, является «плато» «рост—спад», поскольку большинство

на рис. 5.3). Самым распространенным, всрояэно, является плато ростспад, поскольку большинство продуктов находится на этапе зрелости (цветныетелевизоры и многие бытовые электроприборы). За ним следует тип кривой с повторным циклом, характерный для многих фармацевтических продуктов, которые получают сильную поддержку по продвижению вначале и затем вновь, когда продажи начинают замедляться. Гребешковая кривая проходит через несколько жизненных циклов, поскольку обнаруживаются новые инновационные характеристики, а также новые способы использования продукта. Классическим примером является лента Scotch компании ЗМ, которая первоначально использовалась для производства товарной линии цветных и рельефных изделий для упаковки подарков. Затем была добавлена дешевая коммерческая линия и, наконец, ЗМ разработала тип Источник: J. Е. Swan and D. R. Rink, ^Effective Use of Industrial Product Life Cycle Trends*, Marketing in the '80s, 1980, p. 198-199. Перепечатано с разрешения издательства American Marketing Association. ленты с покрытием, чтобы конкурировать с отражающей лентой. Все эти ленты но-прежнему весьма успешны. Классическая S-образпая кривая имеет место, только когда продук г проходит все стадии до своей смерти (паровые двигатели и многие отпускаемые по рецептам лекарства). На каком этапе своего жизненного цикла находится Сеть? Преходящие узлечения, такие как Beanie Babies*, леденцовая карамель в форме длинных палочек и обручи, появляются иа рынке неожиданно, испытывают сильный и быстрый подъем, рано достигают максимума и вскоре поме этого вступают в стадию спада. Таким образом, даже если их жизненный цикл и успешен, он необыкновенно короткий и, как правило, изображается в форме перевернутой V*-. Влияние этапов жизненного цикла товара на рынок и конкуренцию Различные стадии жизненного цикла товара предоставляю-! фирме разные возможности 1 создают определенные угрозы. Понимая характеристики основных этапов, фирма может лучше выполнить работу, связанную с постановкой своих дальнейших целен и формулированием стратегии, а также с разработкой своих iipoi рамм действий (см. Продвижение услуг